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Nel 2014 le sigarette elettroniche hanno superato le sigarette tradizionali diventando il prodotto più comunemente usato tra gli adolescenti statunitensi Molti studi documentano che la pubblicità e il marketing hanno  svolto un ruolo fondamentale nella divulgazione delle sigarette elettroniche tra gli adolescenti prima che la Food and Drug Administration (FDA) statunitense le classificassero come prodotto analogo al tabacco nel 2016. Successivamente a questo evento, poco è stato scritto di come sia cambiato il ruolo della pubblicità nell’influenzare gli adolescenti sull’uso della sigaretta elettronica.